ダイソーの超本格100円コスメ 僅か2カ月で400万個突破
2019年08月20日
8/20(火) 6:00配信
100円ショップ大手の大創産業が、業界初の本格コスメブランドを立ち上げた。1品100円という格安価格らしからぬデザイン、クオリティー、そして約100アイテムの圧倒的な商品展開で、若い女性がこぞって購入している。その常識破りの戦略とは？
2019年4月末、「ダイソー」の全国各地の店舗で大異変が起きた。店頭で一斉に売り出した新コスメシリーズに若い女性客が殺到し、爆発的な売れ行きを記録したのだ。
そのブランド名は「URGLAM（ユーアーグラム）」。全98アイテムの総売上数は、発売後僅か2カ月で400万個に上り、特に売れ筋となった「9色アイシャドウパレット」は品切れでしばらく店頭から姿を消すほどになった。以前からダイソーをはじめ他の100円ショップでも化粧品は人気の定番商品だが、これほどの売れ行きは異例だ。
ただし、この大ヒットは偶然起こったわけではない。その裏には、ダイソーによる従来の100円コスメの概念を覆す常識破りの戦略があった。
●100円なのに「本格」、ブランド推し
ここで時計の針をおよそ1年前、18年春に戻そう。当時、ダイソーでは化粧品の売り上げをどのように伸ばすかが課題になっていた。「若い女性の間でプチプラ（低価格）のコスメが人気になっており、市場には追い風が吹いている。しかし、ダイソーのコスメは際立った特徴、要はパンチがないことが悩みの種だった」と、大創産業の化粧品バイヤー、土居早織氏は話す。
そこで思い立ったのが、100円コスメでありながら“本格的なブランド”を立ち上げる戦略だ。従来の100円コスメは、ブランドは冠しているものの、それを前面に押し出す売り方はしてこなかった。「ダイソーのメークブラシ」「セリアのマスカラ」というように、認知度の高い社名が前面に出て、ブランド名はいわば脇役。あってないようなものだった。
ダイソーはそこにチャンスを見いだした。つまり、100円ショップで本格的なコスメブランドを立ち上げ、競合他社と圧倒的な差別化を図る作戦だ。実は、ダイソーでは他の商品群でブランド化を図り、ヒットを生んだ成功体験がすでにある。それが17年に立ち上げたキッチン雑貨ブランド「allure（アリュール）」だ。allureブランドの下、メラミン食器、鍋敷き、カップなどを展開。「安いのにかわいすぎる」などと大人気を博し、今も売れ筋となっている。
そのコスメ版がURGLAMだ。まずは、これまでの100円コスメであいまいだったターゲットやコンセプトをはっきりさせることから始めた。「ターゲットの年齢は10～20代の女性、コンセプトは『セクシー＆ヘルシー』。いわば、米国の西海岸で毎日体を鍛え、食生活にも気を配るトレンド感のある女性が使うようなコスメ……など。今どきの若い女性が求める理想の姿を言語化して、そのコンセプトに合ったロゴや商品、パッケージを企画、開発していった」（土居氏）という。
その結果、パッケージは黒で統一され、力強く、大人っぽいイメージのデザインに。かわいさを追求して、ともすれば“子供っぽい”既存の100円コスメとは、真逆のブランド像を打ち出したのだ。
加えてこだわったのが、商品の種類を豊富にそろえること。それらを集積させて売り場で大々的に展開することだ。アイテムは、アイブローペンシルから、マスカラ、ブラシ、アイシャドー、リップスティック、チーク、パウダー、ネイルカラーまで、総合的に取りそろえ、その数は実に98種類に及ぶ。つまり、顔のメークに関連する化粧品は、URGLAMのブランド1つで、これでもかというほどそろえた。
売り場では、その充実のラインアップで什器（じゅうき）を丸々使って展開し、URGLAMのPOPを使って「ブランド推し」で販売。来店した女性客を売り場に引き付けるとともに、1度に複数のアイテムをまとめ買いしやすくした。この目立つ売り場と、ワンストップですべてがそろう網羅性に若い女性が反応し、大ヒット商品の称号を手にしたのだ。
そして、ヒットの立役者として忘れてはならないのが、外部のインフルエンサーの存在だ。例えば、発売から1カ月で9万個を売り上げた「9色アイシャドウパレット」。1個で9色もそろって100円（税別）のため、確かに圧倒的なお得感はある。だが、逆にメーク初心者の若い女性ほど、「使いこなせないかも」「9色も必要ないのでは？」と、躊躇（ちゅうちょ）するだろう。
そうした中、強力な“助っ人”となったのが、美容系インフルエンサーだ。URGLAM発売と同時に購入した彼女たちが、YouTubeやInstagramを通じて、こぞって活用法を解説し始めた。「シンプルなメークではこの色、かっこいい系メークではこの色、気分が上がっている時はこの色……など、美容系インフルエンサーの解説は分かりやすくて具体的。参考にすれば、すべての色を使いこなすことができ、『それなら買ってみよう』と思う人が増えた」（土居氏）という。
この現象は、ダイソーにとって「想定外」（土居氏）のこと。しかし、常に発信する話題を探している美容系インフルエンサーにとっては、洗練されたプチプラコスメとして登場したURGLAMは格好のネタだった。これに続き、タレントの辻希美がYouTubeで配信する登録者25万人の「辻ちゃんネル」で、アイドルグループSKE48所属の斉藤真木子がInstagramでURGLAMを紹介するなど、著名人からの拡散もヒットを後押しした。
言ってみれば、大手化粧品メーカーが百貨店の売り場などに配置する美容部員の代わりを美容系インフルエンサーが担っている構図。美容部員など置けるはずもない100円ショップにとって、勝手に使い方を伝授してくれるインフルエンサー全盛の今は、まさに願ってもない状況といえる。
ダイソーでは、今回のヒットを受けて第2弾として秋冬カラーを8月に展開する予定。URGLAMの成功を見て、競合他社の間でも「100円コスメを本格ブランド化」する動きが、今後顕著になるかもしれない。
横浜市がカジノ誘致へ…候補地に山下ふ頭、市長が近く表明
2019年08月19日
8月19日（月）7時37分 読売新聞
横浜市が、カジノを含む統合型リゾート（ＩＲ）を誘致する方針を固めたことが、市関係者らへの取材で分かった。林文子市長が近く表明する。市は候補地として、山下公園に隣接する山下ふ頭（横浜市中区）を検討。東京都心部や羽田空港からの交通利便性が高い横浜が名乗りを上げることで、自治体間の誘致競争が過熱しそうだ。
市は９月の市議会定例会に、約３億円の関連費を盛り込んだ補正予算案を提出する。「ＩＲ推進室（仮称）」も新設する予定だ。
林市長は誘致に一時前向きだったが、３選に臨んだ２０１７年の市長選を前に「白紙状態」と慎重姿勢に転じた。その後、参入に前向きな民間企業１２社から提出された計画案を検討するなどした結果、市の観光や経済発展に有益になると判断した。
市が立地先に検討している山下ふ頭は４７ヘクタールで、再開発が予定されている。ただ、ふ頭には誘致に反対する港湾関係者らの倉庫などがあるほか、市民に治安悪化を懸念する声も強く、市は説明会を重ねて理解を求める考えだ。
政府はＩＲを成長戦略の柱に据え、昨年７月に成立したＩＲ実施法では国内で３か所までの設置が認められている。誘致する自治体は実施方針を定めて事業者を公募。選定後に整備計画を作り、地元議会の議決を経て国土交通相に申請する。
政府が昨年秋、都道府県と政令市を対象に実施した意向調査では、大阪府・市、和歌山、長崎両県が「申請する」、北海道や東京都、横浜、千葉両市が「誘致を検討中」と回答した。
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７月の貿易赤字２４９６億円、２か月ぶり赤字
2019年08月19日
8月19日（月）11時38分 読売新聞
財務省が１９日発表した７月の貿易統計（速報）によると、輸出額から輸入額を差し引いた貿易収支は２４９６億円の赤字だった。赤字は２か月ぶり。米国との貿易摩擦が続いている中国や、アジア向けの輸出が低調だった。
全体の輸出額は前年同月比１・６％減の６兆６４３２億円だった。８か月連続で前年実績を下回った。ただ、減少率は前月に比べ縮小した。米国向けが８・４％増、ＥＵ向けが２・２％増となったことが影響した。
輸出額の約２割を占める中国向けは９・３％減の１兆２２８８億円で、５か月連続で減った。自動車部品が３５％減、スマートフォン向けの液晶製造装置など「半導体等製造装置」が３１・５％減と大きく減った。米中貿易摩擦の影響で、中国景気が減速していることが響いたとみられる。
韓国向けの輸出は６・９％減の４３６３億円だった。日本政府が７月に半導体製造などに必要な原材料である３品目の輸出管理を厳格化したが、輸出額に占める割合は小さいとみられ、財務省は「特段の影響は把握していない」と説明した。
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働き改革による残業代減少を嘆く声 「子供2人いてとてもじゃないけど生活できない」
2019年08月19日
8月18日（日）9時20分 キャリコネニュース
生活費を稼ぐために残業をする「生活残業」という言葉がある。2019年4月から始まった働き方改革だが、単純に残業時間を減らすだけでなく、賃金の引上げも行ってほしいという声も少なくない。キャリコネニュース読者から寄せられた、「働き方改革から受けた痛手エピソード」を紹介する。
営業職の20代男性の会社は、残業時間が月30時間までと決まっている。そのなかで外回りと内勤をこなすのだが、必然的に外回りの時間を削って内勤にあてなくてはならない。しかし上司から、「外に出ろ！」と言われるため、終わらない内勤業務を家に持ち帰るという。
「上司に『家でやっている』と言っても、笑っているだけです」
「以前のように、残った仕事をみんなで残業するほうがよっぽど良かった」
販売・サービス職でパート勤務の40代女性は、空回りする現況を語った。働き方改革でほとんどの人が定時で帰されるため、残った少数の人にすべての負担がかかっている。
「それでも社員からお疲れ様の労いもなく、『早く帰れ』という空気が漂います。会社の雰囲気が悪くなり、仕事を残すのも、残ってこなすのも辛いです」
それなのに、会社側に人員を増やす気配はない。女性は、
「短い時間で必死に仕事をこなしても、限度があります。以前の残った仕事をみんなで残業するほうがよっぽど良かったです」
と漏らした。
「昇給やボーナスに響く未来しか見えない。これは私たちを守る政策なのでしょうか？」
自動車部品製造会社に勤務する30代男性は、働き方改革の残業規制について、「生産性を20％向上しようなどと経営層は言い始めましたが、なんの投資もしないまま量産ラインの生産性が大きく上がるはずもない」と苦言を呈す。
「最終的には増員して3交代制などにしていくと思いますが、人件費が増えて経営を圧迫し、昇給やボーナスに響く未来しか見えない。これは私たちを守る政策なのでしょうか？」
と製造業従事者ならではの声を挙げた。
電気・電子・機械系技術職の30代男性の声も切実な問題だ。男性の基本給は10年間も上がらないなか、毎月40〜60時間の残業でなんとか生活できていた。しかし、現在は毎月の残業時間が0〜10時間に削減された。
「とてもじゃないが子供が2人いて生活できるレベルではない。残業に頼らない生活は、10年前の独身だったらまだしも、家庭を持った現在では無理。そもそも10年間基本給が上がらないのもどうかと思う。ベースアップができるような体制の働き方改革にしてほしい」
営業職の30代女性は、「入社したての子たちは、権利を盾に定時退社。そのツケは私たち、少し上の人たちが無言で尻拭い。もっと上の人たちは、辞められては困るし、建前は働き方改革だから、言うに言えず、結局あちこちで板挟み」と不満をこぼしている。
キャリコネニュースは「働き方改革の弊害」や「年収と貯金」に関するアンケートを募集をしています。
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新幹線に乗ったら、自分の席がグループ客に「回転」させられていた… こんなとき、どうすれば？
2019年08月19日
8月18日（日）17時0分 J-CASTニュース
新幹線内のマナー問題どうする？（画像はイメージ）
乗り込んだ新幹線。切符を手に席に向かうと、自分が座ろうと思った座席が回転され、グループ客が盛り上がっていた…。座ろうにも気まずいし、座れば他人と顔を合わせることになる。ネット上には我慢して座る人や、デッキに立ち過ごす人からの声がポツリポツリとつぶやかれている。
そんなグループ客に出会ってしまったら、どうすればよいのだろうか。JRに対応を聞いてみた。
結局座れなかった、という人まで…
グループで新幹線を利用する人の中には、2人・3人掛け席を回転させ、家族や友人と向かい合って旅行する人たちがいる。たとえば2人掛け席をグルっと回転させ利用する4人家族や、3人掛け席を6人で利用するグループなど。しかし、なかには3人、5人と奇数人で席を使う客がいるのが現状である。
2019年8月8日には、ツイッター上にとあるユーザーが、上記のようなシチュエーションに遭遇した、との画像付きツイートを投稿したところ、リツイートは3万6000を超え、いいねは9万9000以上される反響を呼んだ。このような「悲劇」は、ネット上に指定席・自由席問わず投稿させている。
「指定席購入していざ乗ると、家族連れが椅子を回転させBOX席状態 家族の中に、一人ぼっち、、、 」
とツイッターにポツリとつぶやかれていた。指定席を購入して乗り込み、席に着く矢先のことだ。また
「帰りの新幹線2人掛けの指定席取ってたんだけど、俺の席ババアの3人組が回転してボックスみたいにしてたんすよね それ自体はまあまあべつにいいんだけど俺が座ろうとしても元に戻さねえとか、俺が戻そうとしたらハァ？って顔するのはなんなのかなって話」
と別の利用客もツイッターで怒りをあらわにする。「結局品川から新大阪までデッキにいたなぁ」という人まで。また自由席が混雑した状況では、「新幹線のデッキでちっちゃい子何人か立ってるのに2人で席回転させて4人分使ってんのさすがにどうなん」といった声もある。こうなった場合どうすればいいのだろうか。
JR西日本広報は8日、J-CASTニュースの取材に「あくまでも（利用客の）マナーの問題。ですので、そういったお客様をみかけた場合は『お願い』をして、車内秩序の維持に努めている」と話した。ルールではないという。JR東日本広報も同様の対応をしているという。
車掌に伝えればなんとかなる場合も
JR西日本は、車掌が車内を巡回する際、自由席で混んでいる状況が見受けられれば、「混み合ってお立ちのお客様がいらっしゃりますので、席を譲り合ってください」と直接客に声をかけ、「お願い」願う対応をとっているという。またアナウンスで「自由席が混み合っておりますので…」と流すこともあると広報は話す。
指定席の場合はどうなのだろうか。「基本的には自由席と対応は同じですが」と担当者は口を開く。しかし「お客様の方からお声がけを頂かないと車掌もわからないです」と述べた。
「そのグループに溶け込んで、我慢して座られていたら、そこに対して、『お連れ様ですか』という確認を一人一人しないので……。声をかけていただければ、車掌から（グループ客へ）声掛けをして戻していただくようにする対応はする。ただすべての事態把握は難しい」
とにもかくにも「私一人で凄い気まずいんですけど」といったような声を車掌に届ければ、対応してくれるそうだ。
JR東日本の担当者も「ルールというよりは、携帯電話と同様にマナーとしてお客様にお守りいただきたい」と述べる。車内アナウンスと必要に応じた声掛けを行うといったJR西日本同じ対応のようだ。
「マナーとしてお客様にはご配慮いただきたい。席を回すことについては、6人なら6人。4人なら4人そろった状態でやっていただきたい。そういったことに関して車掌が案内することもあります。ただしそれを破ったら何か罰則があるわけではない」
と、あくまで客側に「マナー」がゆだねられているのだ。
（J-CASTニュース編集部 井上祐亮）
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米、ファーウェイ緩和延長も＝スマホ保守など３カ月容認—報
2019年08月19日
【ワシントン時事】ロイター通信は１６日、米商務省が中国通信機器最大手の華為技術（ファーウェイ）に対して５月から実施している制裁について、スマートフォンの保守などに関わる取引に限定した緩和措置を延長する見通しだと報じた。この措置は今月１９日に期限が切れるが、さらに３カ月延ばす可能性があるという。
同省は５月、安全保障上の懸念を理由に米企業による輸出を禁止する取引先のリストに、ファーウェイと同社の関連会社６８社を追加した。ただ、米国内の利用者に悪影響が及ぶのを避けるため、通信ネットワークの安定運用に欠かせないソフトウエアの更新や保守に関連した取引を中心に暫定的に認めると発表していた。
［時事通信社］
日本産ウイスキーに１億円＝香港で競売、人気証明
2019年08月19日
8月17日（土）6時9分 時事通信
競売に掛けられたのは埼玉県のベンチャーウイスキー（肥土伊知郎社長）が発売した「イチローズモルト・カードシリーズ」の計５４本セット。それぞれにトランプにちなんだ名前が付けられ、２００５〜１４年に順次発売された。いずれも限定本数しか販売されておらず、一部のウイスキー愛好者の熱狂的な人気を集めた。
事前の予想落札価格は４５０万〜６００万香港ドル（約６１００万〜約８１００万円）と見込まれていたが、実際は大きく上回った。１５年にボナムズが実施した別の競売で同様のセットが約３８０万香港ドル（約５１００万円）で落札されており、４年間でほぼ倍増した。
ボナムズ担当幹部のダニエル・ラム氏は競売前、「日本のウイスキーに対する市場の需要は過去最も強い」と指摘。さらに「シリーズ全部がそろったセットは世界に四つしかないとされている」と希少価値をアピールしていた。
［時事通信社］
「天安門」再発なら貿易合意困難＝トランプ氏、香港デモで中国けん制
2019年08月19日
8月19日（月）10時12分 時事通信
休養先のニュージャージー州からワシントンに戻る際に記者団に語った。米中貿易摩擦をめぐり、中国は米国が香港問題を交渉カードとして利用する事態を警戒しており、トランプ氏は難航する貿易協議の打開に向け、揺さぶりを強めた形だ。
トランプ氏は、主催者発表で「１７０万人」が参加したとされる１８日の香港のデモに関し、「信じられない。２００万もの人なんて見たことがない」と述べた。その上で「私は自由と民主主義を信じる。人道的なやり方で解決してほしい」と習近平国家主席に求め、「賢く才能がある習主席にはその能力がある」と強調した。
「あおり運転」も立件の方針＝ドラレコ映像、解析進める—逮捕の男・茨城県警
2019年08月19日
8月19日（月）10時56分 時事通信
県警は極めて悪質で危険な運転だったとの見方を強めており、道交法違反や暴行などの適用を視野に、被害に遭った男性の車に設置されていたドライブレコーダーの映像解析を進める。
［時事通信社］
浅間山 噴火警戒レベル引き下げ ２の「火口周辺規制」に
2019年08月19日
8月19日（月）11時0分 毎日新聞
気象庁が入るビル＝高添博之撮影
気象庁は１９日、群馬・長野県境の浅間山の噴火警戒レベルを３（入山規制）から２（火口周辺規制）に引き下げた。７日夜に山頂火口で小規模噴火があり、噴火警戒レベルを１（活火山であることに留意）から３に引き上げていたが、その後は噴火がなく、火口から２キロを超えて影響が出る噴火発生の可能性は低くなったと判断した。
気象庁によると、今回の噴火はマグマで熱せられた水蒸気が噴き出す「水蒸気噴火」の可能性が高く、火山ガスの放出量も少なかった。明確な地殻変動も確認されず、マグマの活動が高まった状態ではないとしている。【信田真由美】
